Едва не обанкротившийся в прошлом году телеканал \»Тонис\» вскоре начнет работать в новом формате. В декабре в эфире канала появятся программы на социальные темы, что должно позволить увеличить его аудиторию в четыре раза, пишет \»Коммерсант-Украина\». Основная аудитория социальных программ — люди старшего возраста, поэтому до сих пор каналы, вещающие в таком формате, были дотационными, отмечают эксперты.
Телеканал \»Тонис\» меняет формат, сообщили в пресс-службе канала агентству \»Интерфакс-Украина\». С 1 декабря в его сетке вещания появятся ток-шоу на социальные темы, а новый слоган будет звучать как \»Первый социальный\». При этом на телеканале подчеркнули, что будут \»максимально дистанцироваться от политики\». Сейчас канал специализируется на документальных программах о путешествиях и экологии и выходит под слоганом \»Жизнь как чудо\». Лицензия \»Тониса\» позволяет ему изменить формат, отметила первый зампред Нацсовета по вопросам телевидения и радиовещания Оксана Головатенко: \»8 часов в сутки канал должен транслировать программы собственного производства. Какие именно — выбирать ему\». В \»Тонисе\» от комментариев отказались.

Едва не обанкротившийся в прошлом году телеканал \»Тонис\» вскоре начнет работать в новом формате. В декабре в эфире канала появятся программы на социальные темы, что должно позволить увеличить его аудиторию в четыре раза, пишет \»Коммерсант-Украина\». Основная аудитория социальных программ — люди старшего возраста, поэтому до сих пор каналы, вещающие в таком формате, были дотационными, отмечают эксперты.
Телеканал \»Тонис\» меняет формат, сообщили в пресс-службе канала агентству \»Интерфакс-Украина\». С 1 декабря в его сетке вещания появятся ток-шоу на социальные темы, а новый слоган будет звучать как \»Первый социальный\». При этом на телеканале подчеркнули, что будут \»максимально дистанцироваться от политики\». Сейчас канал специализируется на документальных программах о путешествиях и экологии и выходит под слоганом \»Жизнь как чудо\». Лицензия \»Тониса\» позволяет ему изменить формат, отметила первый зампред Нацсовета по вопросам телевидения и радиовещания Оксана Головатенко: \»8 часов в сутки канал должен транслировать программы собственного производства. Какие именно — выбирать ему\». В \»Тонисе\» от комментариев отказались.
Последние несколько лет \»Тонис\» находился в тяжелом финансовом положении. В 2005 году канал под залог 40% своих акций взял кредит у Трансбанка (совладельцем канала и банка считается предприниматель Владимир Костерин), а в 2010 году, когда началась процедура ликвидации Трансбанка, ликвидатор решил продать свои и залоговые акции канала. С тех пор участники рынка говорили, что канал выставлен на продажу, а среди возможных покупателей называли группу \»Интер\», СКМ Рината Ахметова, сына президента Виктора Януковича Александра, а также российскую \»СТС Медиа\». \»В сентябре на \»Тонис\» пришла команда нового собственника, которая предложила другую концепцию вещания\»,- рассказывает один из бывших топ-менеджеров канала. Смену структуры собственности канала зафиксировала и ГКЦБФР: владеющие каналом юрлица в марте перешли в собственность панамских и кипрских компаний.
Уже в августе \»Тонис\» неожиданно для конкурентов выиграл в конкурсе Нацсовета на цифровое вещание. После 2016 года, когда эфирным телевидением останется только цифровое, \»Тонис\» будет одним из 24 общенациональных вещателей. К тому же канал получил возможность вещать в формате HD (высокое качество). Многие национальные каналы не получили возможность вещать в цифровом формате из-за того, что не убедили Нацсовет в своей платежеспособности — тариф единственного оператора цифрового эфирного телевидения \»Зеонбуд\» составляет 2,9 млн грн в месяц.
Участники рынка говорят, что, по их информации, со сменой формата канал рассчитывает в четыре раза увеличить аудиторию. По итогам октября \»Тонис\» занимал 21-е место в рейтинге украинских телеканалов с долей аудитории 0,48%, для сравнения: по итогам 2006 года он был на 14-м месте с долей 1,2% (данные GfK Ukraine, аудитория — люди старше 18 лет).
Впрочем, до сих пор сделать канал такого формата прибыльным в Украине не удавалось никому, утверждают участники рынка. Похожая концепция сейчас только у одного канала — государственного \»Первого национального\». \»Канал неприбылен с финансовой точки зрения даже при том, что государство оплачивает 70% затрат на вещание. На оставшиеся 30% канал тратит всю прибыль от рекламы — это около 20 млн грн в год\»,- говорит гендиректор \»Первого национального\» Егор Бенкендорф. Аудитория социальных шоу — обычно люди старшего возраста, пенсионеры. А коммерчески привлекательной аудиторией для большинства рекламодателей считаются люди в возрасте от 18 до 54 лет, проживающие в больших городах, напоминает гендиректор агентства Mindshare Валерий Вареница. \»Впрочем, некоторых крупных рекламодателей не интересует качество аудитории — только ее доля\»,- отмечает руководитель продаж одного из телеканалов.

Мария Попова

You must be logged in to leave a reply.