Едва не обанкротившийся в прошлом году телеканал \”Тонис\” вскоре начнет работать в новом формате. В декабре в эфире канала появятся программы на социальные темы, что должно позволить увеличить его аудиторию в четыре раза, пишет \”Коммерсант-Украина\”. Основная аудитория социальных программ – люди старшего возраста, поэтому до сих пор каналы, вещающие в таком формате, были дотационными, отмечают эксперты.
Телеканал \”Тонис\” меняет формат, сообщили в пресс-службе канала агентству \”Интерфакс-Украина\”. С 1 декабря в его сетке вещания появятся ток-шоу на социальные темы, а новый слоган будет звучать как \”Первый социальный\”. При этом на телеканале подчеркнули, что будут \”максимально дистанцироваться от политики\”. Сейчас канал специализируется на документальных программах о путешествиях и экологии и выходит под слоганом \”Жизнь как чудо\”. Лицензия \”Тониса\” позволяет ему изменить формат, отметила первый зампред Нацсовета по вопросам телевидения и радиовещания Оксана Головатенко: \”8 часов в сутки канал должен транслировать программы собственного производства. Какие именно – выбирать ему\”. В \”Тонисе\” от комментариев отказались.

Едва не обанкротившийся в прошлом году телеканал \”Тонис\” вскоре начнет работать в новом формате. В декабре в эфире канала появятся программы на социальные темы, что должно позволить увеличить его аудиторию в четыре раза, пишет \”Коммерсант-Украина\”. Основная аудитория социальных программ – люди старшего возраста, поэтому до сих пор каналы, вещающие в таком формате, были дотационными, отмечают эксперты.
Телеканал \”Тонис\” меняет формат, сообщили в пресс-службе канала агентству \”Интерфакс-Украина\”. С 1 декабря в его сетке вещания появятся ток-шоу на социальные темы, а новый слоган будет звучать как \”Первый социальный\”. При этом на телеканале подчеркнули, что будут \”максимально дистанцироваться от политики\”. Сейчас канал специализируется на документальных программах о путешествиях и экологии и выходит под слоганом \”Жизнь как чудо\”. Лицензия \”Тониса\” позволяет ему изменить формат, отметила первый зампред Нацсовета по вопросам телевидения и радиовещания Оксана Головатенко: \”8 часов в сутки канал должен транслировать программы собственного производства. Какие именно – выбирать ему\”. В \”Тонисе\” от комментариев отказались.
Последние несколько лет \”Тонис\” находился в тяжелом финансовом положении. В 2005 году канал под залог 40% своих акций взял кредит у Трансбанка (совладельцем канала и банка считается предприниматель Владимир Костерин), а в 2010 году, когда началась процедура ликвидации Трансбанка, ликвидатор решил продать свои и залоговые акции канала. С тех пор участники рынка говорили, что канал выставлен на продажу, а среди возможных покупателей называли группу \”Интер\”, СКМ Рината Ахметова, сына президента Виктора Януковича Александра, а также российскую \”СТС Медиа\”. \”В сентябре на \”Тонис\” пришла команда нового собственника, которая предложила другую концепцию вещания\”,- рассказывает один из бывших топ-менеджеров канала. Смену структуры собственности канала зафиксировала и ГКЦБФР: владеющие каналом юрлица в марте перешли в собственность панамских и кипрских компаний.
Уже в августе \”Тонис\” неожиданно для конкурентов выиграл в конкурсе Нацсовета на цифровое вещание. После 2016 года, когда эфирным телевидением останется только цифровое, \”Тонис\” будет одним из 24 общенациональных вещателей. К тому же канал получил возможность вещать в формате HD (высокое качество). Многие национальные каналы не получили возможность вещать в цифровом формате из-за того, что не убедили Нацсовет в своей платежеспособности – тариф единственного оператора цифрового эфирного телевидения \”Зеонбуд\” составляет 2,9 млн грн в месяц.
Участники рынка говорят, что, по их информации, со сменой формата канал рассчитывает в четыре раза увеличить аудиторию. По итогам октября \”Тонис\” занимал 21-е место в рейтинге украинских телеканалов с долей аудитории 0,48%, для сравнения: по итогам 2006 года он был на 14-м месте с долей 1,2% (данные GfK Ukraine, аудитория – люди старше 18 лет).
Впрочем, до сих пор сделать канал такого формата прибыльным в Украине не удавалось никому, утверждают участники рынка. Похожая концепция сейчас только у одного канала – государственного \”Первого национального\”. \”Канал неприбылен с финансовой точки зрения даже при том, что государство оплачивает 70% затрат на вещание. На оставшиеся 30% канал тратит всю прибыль от рекламы – это около 20 млн грн в год\”,- говорит гендиректор \”Первого национального\” Егор Бенкендорф. Аудитория социальных шоу – обычно люди старшего возраста, пенсионеры. А коммерчески привлекательной аудиторией для большинства рекламодателей считаются люди в возрасте от 18 до 54 лет, проживающие в больших городах, напоминает гендиректор агентства Mindshare Валерий Вареница. \”Впрочем, некоторых крупных рекламодателей не интересует качество аудитории – только ее доля\”,- отмечает руководитель продаж одного из телеканалов.

Мария Попова

You must be logged in to leave a reply.